从“苏超”到“大湾鸡”，体育赛事经济持续升温

2025年即将收官，这一年无疑是体育赛事的丰收之年，与之而来的赛事经济更是迎来了空前的爆发。“苏超”引领民间足球赛事风潮，不同地区轮番上阵；中超联赛观众人数刷新历史纪录，十五届全国运动会和残疾人特奥会更是催生了深受民众喜爱的“顶流”吉祥物“大湾鸡”。

从民间足球联赛“苏超”到吉祥物“大湾鸡”，赛事经济已成为激发消费场景创新、助推经济增长的新动力。

11月1日，在江苏南京举办的2025江苏省城市足球联赛（“苏超”）决赛中，球迷们热情满满，为球队加油助威，这场赛事成为让全民热衷的体育活动的代表。

赛事爆棚创记录，经济效益迎繁荣

随着上海海港队连续第三年问鼎中超冠军，2025赛季中国职业足球联赛圆满落幕。中国足球职业联赛联合会公布数据显示，此赛季中超、中甲、中乙现场累计观赛人数超过895万人次，同比提升18%。其中，中超联赛总观众数达到618万人，创历史新高。

职业赛事之外，业余足球也掀起了狂潮。“苏超”累计吸引243万人次现场观赛，场均2.8万人，南京奥体中心的七场比赛观众人数均超过6万，决赛更是刷新了纪录，吸引62329人现场助威。

以“苏超”为发端，全国范围内出现了贵州“村超”、江西“赣超”、广东“省超”、内蒙古自治区“蒙超”等多彩民间赛事，各区域热闹非凡，显示出全民参与的风气正盛。

赛事的火爆不仅带动了地域文化的传播，同时也带来了可喜的经济效益。在江苏，“苏超”赛事期间，各场比赛主办城市游客数量显著增长，文旅市场更是迎来一波消费热潮。截至该赛事半决赛结束，江苏省重点监测企业的销售额同比增长34.7%，而比赛日的A级旅游景区接待游客同比增加了17.71%。

类似的增势在其他地区同样显现。“蒙超”决赛期间，呼和浩特市迎来超过89万名国内游客，总消费额达到7.34亿元。这种赛事驱动的经济模式，不仅提升了城市活力，也带动了消费升级。

珠海马拉松赛亦收获了亮眼成绩。活动吸引了1.6万名参赛者，其中约1万人为外地游客，赛事沿途酒店预订率普遍超过90%，为当地创造了显著的旅游收入。

十五届全国运动会和残特奥会上，吉祥物“大湾鸡”的走红更是将文化、体育与消费紧密结合。据统计，该赛会期间，特许商品的上市总货值突破8亿元，销售量超过600万件，并预计有望达到10亿元的总收入。

顺应民心趋势，“苏超”“大湾鸡”成典范

“苏超”和“大湾鸡”缘何能够引领热潮？专家指出，新时代下，人们越来越注重情感价值的消费，尤其是作为主要消费群体的“90后”和“00后”更愿意为取悦自我而买单。这一背景使得提供情感价值的“苏超”赛事和“大湾鸡”吉祥物能够受到广泛追捧。

供给侧的创新也成为了不可或缺的助力。十五运会和残特奥会吉祥物的设计团队表示，他们开发了包括20个大类的文创产品，从玩具到潮品几乎涵盖了所有方向，丰富的选择极大增强了对消费者的吸引力。

而文创产品的故事也离不开中国制造业的强大基础支持。广东东莞拥有超过4000家玩具生产企业和1500家上下游供应配套，从原材料到精密配件都能快速完成产品制造。这种高效的产业链体系为体育衍生品的创新与普及提供了强大的动力。

有效市场的繁荣更离不开政府的支持。“苏超”的成功举办，就离不开地方政府的贴心保障。南京市市长曾亲自回复观众留言，解决球迷反映的停车难问题，此外还提供了“球迷专列”、“苏超集市”等贴心活动，这些实际举措让赛事能够紧扣民众所需，并持续赢得关注度。

而吉祥物“大湾鸡”的意外走红，得益于官方对民间创作的充分尊重和放手。在“大湾鸡”这个IP的成长过程中，二次创作层出不穷，相关作品形式多样、趣味丰富，凸显了文化市场的巨大潜力。

未来场景，赛事经济大有可为

赛事经济并非只着眼于一时场景，而是不断推动区域经济和社会活力的长效发展。2025年中央经济会议明确提出要通过消费场景的深挖与转型，为内需经济注入动力。优质体育赛事的举办以及围绕赛事经济的延伸商业开发，无疑是经济提振的重要抓手。

广州在十五运会筹备阶段，就实施了场地改造和街区更新，并明确提出“赛事即城市”的理念。赛后，该市还计划围绕吉祥物“大湾鸡”，举办嘉年华活动并建立主题乐园，让IP经济成为文旅市场的增长点。

体育赛事更展现出跨区域合作的潜力。在粤港澳十五运会公路自行车比赛中，赛事串联三地，在机制突破、情感凝聚与经济驱动方面均取得诸多创新。专家指出，这类跨区域协作模式对于区域经济的高质量发展具有深远意义。

从赛事经济的现状到未来的蓝图，体育不仅联结了全国各地，也为经济改革提供了新方向。以完善市场和主动创新为基础，中国未来将借助体育产业的规模化和深度化发展，加快推动“双循环”经济格局的形成，助力经济动力全面升级。